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    2021年互聯網廣告市場重點說說微博

    來源:文章編輯-紫衫龍王 | 2022-03-08

        歷經互聯網大潮的洗禮之后,過去的2021年互聯網廣告圈出現了歷史性轉折,受國內經濟環境下行以及互聯網越來越規范等影響,去年,互聯網廣告行業整體呈下降趨勢,但據江西鏡子網絡筆者觀察發現,微博確在穩中求進,作為互聯網產品娛樂界最活躍的產品微博一直是明星圈子最吃瓜的社交平臺,2021年國家針對互聯網出臺“清朗”行動,微博被作為最重點目標進行整頓,后期微博平臺本身的內容生態調整,本以為會造成微博流量大出血,但前段時間微博公布了2021年財報數據,筆者驚訝的發現,微博居然是2021年互聯網廣告平臺最大的贏家。

          微博財報顯示,2021年第四季度和全年,微博均實現營收和凈利雙增。第四季度,微博營收6.2億美元,實現凈利潤1.2億美元;連續四個季度表現穩定,去年總營收22.6億美元,實現凈利潤4.3億美元。不得不承認微博平臺廣告的增長和它本身的用戶基數息息相關,微博在中國時常有高達5.7億用戶,良好的熱點+社交的內容生態鏈與當下品牌廣告網絡營銷方向也基本一致,比如在熱搜圈子以及KOL博主精準推送下,廣告主的廣告可以直達用戶。如今互聯網廣告已經趨向于視頻,社區種草等平臺,視頻(如抖音、快手、愛奇藝、B站),社區種草等都爭先恐后通過廣告實現營收,微博如何找到適合自己的生存方式,以下是筆者要跟各位互聯網愛好者分享的。

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           首先補足自己的短板,新興內容平臺的瓜分可以說成為傳統互聯網廣告最大的競爭對手,微博再過去的幾年可以說花了較為大的代價來彌補競爭的短板,比如如何提升流量變現,如何加強用戶粘性,如何拓展社區內容空間和廣告客戶品類等等,這都是微博力求創新的方向,而且做的都還不錯。

            其次是龐大的用戶基數以及娛樂效應,2021全年微博用戶全年實現5200萬增長,日活躍用戶2.5億,這種龐大的用戶基數不僅僅是停留在用戶數量上,更重要的是用戶粘性,大家發現沒,身邊00后都喜歡用微博來刷新聞,看頭條,特別是娛樂圈的一些爆料,微博似乎是首選地,媒體曝光最多的是某某事件霸占熱搜多少天,這種蝴蝶效應在其它平臺表現的沒有那么突出。

           最后是多點開花,微博能實現廣告增長還有一個重要因素,離不開多點開花,和傳統投放來對比,微博在多平臺品牌合作,KLO博主輸出內容推廣上下足了功夫,,下一期我重點和大伙聊聊微博的賺錢之道是如何多面開花。

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